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曾经人手一双的高跟鞋 怎么突然不见了?

言安堂298人阅读

不知大家有没有发现,这两年身边爱穿高跟鞋的女孩越来越少了?

就拿堂里这些爱美的言安堂女人来说,大家每天的鞋子也几乎都是运动鞋、乐福鞋、马丁靴这类舒适好穿的风格,跟高更不会超过5厘米。


今年年初,也 有媒体 就 曾 对 都市 女性 的 高跟鞋 使用情况 进行 考察。

研究员发现,上下班高峰期的北京国贸地铁站的一天里,223人里穿高跟鞋的比例不到10分之1,而且大多高度不过5cm。


▲图源:36氪账号“火星商业”

这一数据直接证明,曾经每个成年女性在鞋柜必备的高跟鞋,正在被人冷落。深入调查后发现,那些曾经以高跟鞋为主的女鞋品牌,好多甚至已经销声匿迹。

都说十年风水轮流转,只是没想到如今竟然轮到了”高跟鞋“,你还记得自己最近一次穿高跟鞋是什么时候吗?

02

你还记得那双“达芙妮”吗?

各位朋友们,还记得达芙妮这个名字吗?


曾几何时,达芙妮凭借完善的专卖体系、贴近市场的执着、强大的制造能力以及平价的产品定位,成为了一个拥有超过6000家门店的大品牌。

达芙妮生产的女鞋,更是曾经走入无数70后、80后和90后的心中,给予她们人生中的第一双美丽高跟鞋。


▲达芙妮董事局主席陈英杰;他坐着的高跟鞋,正是托起曾经市值170亿港元的商业帝国的功臣

但是,如今的达芙妮彻底辉煌不再。

2021年关闭98%的门店,到2023年时根据DONEWS媒体报导,达芙妮的基本每股收益为0.02港元。这用跌至谷底都不足以形容,简直是跌穿地表直指,直指地心。



▲达芙妮在2012年推出的鞋款

1987年成立,1995年港股上市,2017年港股退市,这个曾被称为“一代鞋王”的品牌,其历程大致见证高跟鞋在中国市场的兴衰。

在品牌红火期,还曾邀请到S.H.E和全智贤等大牌明星为其代言,但随着移动互联网和网购的席卷,跟不上时代的达芙妮一跤摔倒,从此就未曾站起,成为记忆里的名字。


▲2014年签约全智贤后,达芙妮销量即刻上涨超过6%


▲S.H.E在十几年前红遍海峡两岸,在大陆和台湾都有很高号召力

图源:网络公开整理

或许达芙妮的某双鞋曾承载过你的青春,可能是你18岁的礼物,从店里抱回家的喜悦场景或许还历历在目,但她确实落寞了。

无论达芙妮是否是你曾经熟知的品牌,但他的故事确实在间接提醒我们,即便是高大的巨人,时代甩开他时也依旧不打一声招呼。

那么问题又来了,是谁抢走了高跟鞋的位置呢?

03

为什么女孩们不再爱穿高跟鞋?

简单回想这几年卖的火热的品牌,结果马上呼之欲出。

专注皮皮靴的Dr. Martens、周冬雨曾经代言的UGG外号“踢不烂的”Timberland,在这几年的各种销量排行榜上各种刷脸。

拿下去年天猫双十一女鞋类目第一的百丽BELLE,店内前十款畅销女鞋内无高跟鞋身影,深受消费者欢迎的是各种帆布鞋、乐福鞋和运动鞋。


▲图源:百丽天猫详情页截图

各种更耐用、百搭、舒适的鞋子替换掉了高跟鞋的位置,既要颜值又要实用主义才是现代人的购物准则。

对于无数女孩来说,可能一双能胜任日常80%场景需求的小白鞋,才是真正的心水单品。便携、舒适还不贵的小白鞋,早就被各路明星和KOL们穿出时髦味。


▲图源:百丽天猫详情页截图

如果想追求更有大牌或者明星范儿,还能在亚历山大麦昆(Alexander Mcqueens) 这样的超级大牌那Get周冬雨同款小白鞋。



▲图源:公开网络 整理

高跟鞋在中国女孩心中的退烧并非孤例,全球范围的衰落才是更扎眼的事实。

2021年美国时尚网站InStyle刊载的文章就指出,高跟鞋销量在2020年一个季度里下降71%。

当然这其中还夹杂着口罩事件,出门机会变少等原因,但高跟鞋在全球的颓势已经是公开的事实。


▲图源:InStyle

其实这背后的原因是,无论中外大家都苦高跟鞋久矣。表面看来,许多女性因高跟鞋而变得“更加美丽”,让她们在生活在变得“更加自信“,但这背后还有相当多不吐不快的声音是 ”打死我也不要再穿这双鞋了!“


小红书随便一翻就能发现职场人士的惨痛教训。因为脚踩高跟鞋导致走路劳累,索性放弃摸鱼的快乐,直接选择和工位黏在一起,可想而知高跟鞋可以有多摧残。


▲图源:小红书用户“孟几木”

大家的生活越来越忙,赚钱越来越不容易,不希望因为一双鞋子,让自己每走一步都像是历劫。

作为一种时尚单品,高跟鞋实在太危险了,甚至一不小心就会付出美丽的代价。

因为高跟鞋导致的悲痛后果数不胜数,例如长期站立导致静脉曲张和足底筋膜炎,其中甚至不乏灾难性后果。



▲图源:微信公众号截图

04

过去的我们为什么迷恋高跟鞋?

既然高跟鞋有这么多让还,又是什么让女性主动靠近这这“危险的美丽”呢?

首先让人联想到的就是身高和气场。

估计大家身边都有那种人,穿上10cm的高跟鞋只为“要在气势上把某人比下去”,通过在视觉上弥补“缺点”来拔高自信。


▲明星对高跟鞋总是展现出更高的忠诚度

图源:Marie Claire

当然,穿上高跟鞋提升“颜值“并非完全心理作用。

英国每日邮报在2018年刊登过一篇揭秘报告。实验发现许多女性穿上高跟鞋后,臀部和腰部之间有机会形成约45度的夹角,而这样会对男性更有吸引力。

即便男性看不到女性脚上的高跟鞋,其带来腰部和臀部的角度变化,依然可以被男性感知。

换句话说,穿上高跟鞋会让女孩们更有男人钟情的“女人味”。


▲图源:Unsplash

且不论这样的结果应该如何评论,但这其实深刻展现了穿高跟鞋的特点 ——穿高跟鞋这件事,很多时候仅为满足他人眼光。

而现如今,越来越多女性朋友开始将审美聚焦于自身,并呼唤审美和身体的解放。在这样思潮的冲击下,高跟鞋的市场自然一再恶化。



▲上海街拍场景,运动鞋和平底长筒靴都比高跟鞋更吸引年轻人

图源:澎湃新闻

言言曾经听有时尚圈的朋友说,高跟鞋已经是是属于过去的审美,就像女人的缠足一样。

同时也 又越来越多女性认为:高跟鞋只是一种为满足她人期待和幻想的单品,由此造成的扭伤、局部疼痛、关节损伤却由自己承担。

“美的是别人,受伤的却是自己,这样的美丽不要也罢”,因此越来越多的人开始对高跟鞋Say No。


近些年来,这样的观念转变甚至从生活转入更广的职场,让高跟鞋多次成为社会议题的中心。

例如日本演员石川优美(Yumi Ishikawa)就曾经发起“#KuToo”运动,号召女性呼吁不穿高跟鞋的自由,引发数万名支持者跟随。


▲图源:Finical Times

毕竟作为一种着装规范,高跟鞋的作用似乎只为了满足一些对女性的想象和规训以外,对工作执行并无帮助。逐渐地,一些企业也开始放松要求。

例如日本航空公司就宣布从2020年4月1日起,允许女性空乘人员不穿高跟鞋。在需要长时间站立,动辄每天一万步的空姐岗位上,高跟鞋确是就是工作上的减分项。


▲日本航空公司新制服展示,平底鞋已经成为工作首选

图源:日本时事通信社

消费趋势的变化和职场规范的转变,让高跟鞋的销量进一步缩小。如今的高跟鞋,身上的美丽和时尚光环其实尚在,依然是少数场合会用到的“道具”。

曾几何时,高跟鞋寄托多少女孩踏入成年的象征,“女人一定要有一双美丽的高跟鞋”这个说法仿佛还在耳边。

豆瓣8.2高分电影《穿普拉达的女王》,被不少人推崇为必看的经典。这部讲述女主安德丽娅•桑切丝在时尚界努力打拼的职场电影,关键道具就是下方海报中的红色高跟鞋。


▲图源:IMDB

或许换到如今,这部电影得重新构思。假如《穿普拉达的女王》在2023的中国拍摄,应该改成穿哪个品牌的鞋款呢?欢迎大家在评论区留言积极留言讨论~

随着近些年社会风气的转变,越来越多女性朋友开始将审美聚焦于自身,并呼唤审美和身体的解放。但言言今天对高跟鞋的回顾,并非带领大家一昧批判。

正如高跟鞋发明之初是被17世纪的法国贵族带货成功,但随着法国人更为追求衣着的理性化与实用化,也开始放弃华而不实的高跟鞋。


▲图源:unsplash

回到女性自身,我们更呼吁姐妹们告别这个社会不恰当的价值规范。

无论是18岁的青春年华,还是50岁的秀丽端庄,对于所有女性来说,如果因为所谓的“美丽”而需要承受本不应承受的痛苦,甚至是对身体的伤害,那么也许舒适和健康才是我们真正应当追逐的。

排版:桃桃

监制:Phyllis

审稿:言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创,部分图片来自网络

支持原创,抄袭可耻,转载请联系

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