红星资本局6月3日消息，最近有消息称，茅台冰淇淋小程序显示，北京、上海和深圳等地有7家茅台冰淇淋旗舰店目前处于暂停营业状态。3日上午，红星资本局致电上述7家门店，对方工作人员均表示暂停营业的信息有误，目前门店正常营业中，只是小程序无法下单。
图片来自茅台冰淇淋小程序
近日有市场消息称，一度受到热捧的茅台冰淇淋，热度正在下降。从茅台冰淇淋小程序可以看到，目前广州、北京、青岛、天津、深圳、西宁、遵义7家旗舰店均显示“暂停营业”，位于成都的一家茅台冰淇淋旗舰店显示“搬迁中”。
3日上午，红星资本局致电上述“暂停营业”的7家门店，对方工作人员均表示，店铺是正常营业的，没有关门。对于小程序显示的信息，有工作人员称，是小程序无法下单，到店点单即可；还有工作人员表示不清楚小程序的信息，目前门店是正常营业。位于成都的茅台冰淇淋旗舰店则表示，已经搬到了另一个地址，现在正在营业，此前是商铺租约到期。
茅台冰淇淋2022年7月上市，被认为是高端冰淇淋代表，刚上市时价格超过50元。目前，茅台冰淇淋小程序中有5款杯装冰淇淋，价格为66元/盒（75g)，另一款价格稍低，59元/盒（75g)。
红星资本局注意到，上市一年后，茅台就推出了价格更低的一款冰淇淋“小巧支”，标价29元/支。贵州茅台前董事长丁雄军对此表示，这是茅台贴近年轻群体的战略产品，丰富了茅台冰淇淋产品带，拓宽了价格带。但“小巧支”的销量和热度均不及上市的首款茅台冰淇淋。天猫旗舰店显示，最近30天，“小巧支”的销量是杯装冰淇淋的四分之一。
茅台冰淇淋对贵州茅台业绩贡献微弱。据贵州茅台2023年年报，冰淇淋与茅台的酒店业务收入被归为“其他收入”，共计4.7亿元，占总营收0.3%，2023年共计3.28亿元，占总营收0.2%。
红星新闻记者 强亚铣
编辑 肖子琦
